JD=京东？激动？假的？旧的？

江可可 · 发表于 2013-4-10 15:01:20

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本帖最后由夏木下花于 2013-4-10 15:59 编辑

一直与奇虎360域名类似的京东商城（360buy.com）日前终于买到了和自己名字最为贴切的域名jd.com，顺带着，京东商城也推出了自己的吉祥物，一只金属质感的小狗，名字叫做“joy”。

而就在京东推出“joy”整整一年前，天猫商城也推出了自己的吉祥物LOGO，一只由字母T变形而来的猫。由此，有好事者认为，京东推出“狗”，是为了压制天猫的“猫”，因为京东目前最大的对手就是天猫。

不过，令人始料不及的是，京东这只“狗”并没有引发天猫的不满，反倒是让一家二线视频网站激动网非常的激动。

按照京东商城的解释，jd的域名是京东汉语拼音的首字母，可谓是名副其实。但问题偏偏在于，“激动”二字的汉语拼音首字母也是jd。当然，如果仅仅如此，也不算什么，jd还可以是很多词汇的缩写，谁有钱买到了就是谁的，激动网也说不得什么。

问题的关键在于，激动网的域名是joy.cn，而京东的吉祥物，也就是那只狗的名字也叫joy。两相叠加起来，激动网不激动都不成。

日前，激动网就京东商城涉嫌品牌侵害发表声明，声明中提到京东侵犯其商品权主要是两点：一是激动网认为京东商城利用jd是多个域名的缩写的特点，直接在其宣传片中打出“jd=激动” 并大肆传播，严重侵害了激动网的商标权；二是激动网认为其域名joy.cn是激动网的标志性称谓，且在业界拥有巨大影响力，京东商城却把其标志中的狗命名为joy，对激动网品牌造成严重侵害。

不过，对于激动网的声明，京东商城并未予以理会。以笔者见，原因不外乎两点：一是京东网为jd和joy，已经花费了大量的市场营销费用，不可能因为小小的激动网的激动而推倒重来；二是激动网的体量实在是没法和京东相比，大不了京东花点小钱，把激动网收购了也不是不可以。

其实，jd与激动撞车，只是京东更名中的小花絮而已。真正有可能对京东产生减分的是，jd同时也是“旧的”、“假的”的缩写。事实上，不乏有用户在京东上购买到过旧货、假货。尽管这些是个别情况，但对京东的品牌声誉也造成了不良的影响。因此，当京东的域名更改为jd之后，未来一旦再发生出售旧的、假的商品时，很容易让消费者用“jd=旧的、假的”来调侃。对于京东而言，如果jd被赋予了这样的含义，其传播速度绝对要远远大于其他褒义词汇的解读，届时，京东恐怕要后悔更改域名了。

因此，更改域名后的京东应该更加严格要求自己，与旧的、假的，离得越远越好。