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在我國，第一個真正意義的大型主題公園是1989年開業的深圳錦繡中華微縮景區，開業一年就接待了超過300萬的游客，1億元的投資僅用一年的時間就全部收回。20世紀80年代至今，全國已累計開發主題公園式旅游點2500多個，投入資金達3000多億元。在熱鬧的背后，也不乏沃德蘭這樣的案例。有旅游業內人士表示，許多地方把主題公園當成迅速致富的手段，項目缺乏個性，缺乏前期可行
“現實版的寂靜嶺”、“城堡廢墟”、“鬼城”，這些聳人聽聞的名號說的都是同一個地方——沃德蘭游樂園。從京城出發前往八達嶺，驅車行駛在京藏高速公路上，進入昌平地界后，游人都會看到高速路一側，有一大片不尋常的建筑群。它就是規劃中的“亞洲最大游樂園”。由於從未開業，“沃德蘭游樂園”的名號，倒是鮮為人知。
十幾年過去了，它一直靜靜地矗立在那裡。近日，這片神秘的樂園被拆除。沃德蘭來自於英文名wonderland的諧音，直譯的意思為“仙境”，如今，仙境不復存在。當初為什麼建它?又為什麼廢棄?沃德蘭被拆除了，籠罩在它身上的面紗，也到了揭開的時候了。
在我國，第一個真正意義的大型主題公園是1989年開業的深圳錦繡中華微縮景區，開業一年就接待了超過300萬的游客，1億元的投資僅用一年的時間就全部收回。20世紀80年代至今，全國已累計開發主題公園式旅游點2500多個，投入資金達3000多億元。在熱鬧的背后，也不乏沃德蘭這樣的案例。有旅游業內人士表示，許多地方把主題公園當成迅速致富的手段，項目缺乏個性，缺乏前期可行性研究，投資經營者往往忽略了這一點，高估客源流量及人均消費水平，在沒有做好充分調查的情況下便盲目投資開發，最終因為客源不足等原因，導致公園在開園后不久因虧損而關閉。
現 場 探 訪
現場一片廢墟 僅剩“火箭城堡”
京藏高速昌平南口出口向北望，一座形似火箭發射塔的灰色城堡赫然矗立。這裡原本曾規劃亞洲最大的沃德蘭游樂園，但因故停工，在荒廢了十幾年后，這座平靜的童話城堡終於又迎來了“人氣”。不過這一次它迎來的卻是拆建工人。
近日，記者探訪拆除現場，在游樂場西南側，原本藍色尖頂、紅色底座的一排圓錐形城堡建筑不見了，取而代之的是腳下的一片廢墟，鋼筋、水泥塊交織在一起。雖然時至中午，拆除現場的工人們卻沒有停下手裡的活，不遠處5輛鏟車、2輛吊車一起作業。從廢墟向北望，一座形似火箭發射塔的灰色城堡孤零零地矗立在遠端，在城堡和廢墟之間則是一大片荒地。
“這裡原來就是未建好的工程，隻有南門建了一排氣派的城堡，裡面都是荒地，在外面看著氣派，進去裡面什麼也沒有。”附近村民告訴記者。一位在附近工作了多年的市民告訴記者，多年前她第一次來到這裡看到漂亮的建筑很興奮，“就好像是童話世界裡的小兒國，特意進去看了看，裡面什麼也沒有，挺失望。”
附近村民說，這座曾經的大型游樂城自從停工后，就變成了攝影愛好者和探險者的樂園， “經常看到有年輕人拿著相機過來照相，這兒還很受老外喜歡，時不時會有外國朋友拿著相機來拍攝，還饒有興趣地參觀。”
村民提前“規劃” 蓋起三層小樓
最近，這座荒廢了十幾年的城堡要變身“大型購物廣場”的消息不脛而走，引起附近村民的注意。
在拆除現場西側，一位村民正在蓋樓，3層小樓即將完工，樓內除了自己的超大住宅外，還有20多間屋子准備對外出租。每間屋子約10多平方米，明廚明衛，屋內床、廚衛、洗浴等基本生活用品一應俱全，“初步打算租每月500元。這附近剛建了一所學校，以后這裡還有購物中心，應該不愁租。”村民道出自己的盤算。
附近還新開了一家小吃部，賣炒菜份飯，“聽說工地快拆完了，6月就開始干活了，會進大批工人，我這個店就指望他們了。”老板說，要是以后購物中心建好了，再琢磨要不要轉型。
“以前這邊沒有幾個人來，倒是最近拆了人來得多了，估計有一些記者，還有一些攝影愛好者吧，都拿著相機來留影。”一位同在小吃部吃飯的村民拿出手機，向記者展示他之前拍的照片，照片上，一排藍色尖頂的錐形城堡漂亮氣派，而翻過幾張“原貌”照片后，城堡被拆的現場則令人觸目驚心，原本直立的城堡在挖土機的作業下“屈身”倒塌，“好好的城堡突然就轟然倒塌了，不管出於什麼原因，都覺得很可惜。”村民感慨地說。
前 世 今 生
計劃建亞洲最大游樂園
1994年，南口鎮政府引入沃德蘭項目，將陳庄、雪山、紅泥溝等五個村的1000多畝土地租給華彬集團，由其投資創建沃德蘭游樂園。根據當時的規劃，這個佔地123.04公頃的項目定位是“亞洲最大的游樂園”，曾被國家旅游局列為重點項目。按設計，游樂園裡除了游樂設施外，還包括高級酒店、購物中心和美食街等，建成后的面積將超過東京的迪士尼樂園，成為亞洲第一大游樂園。
然而，這幅畫面就像一個美麗的肥皂泡，突然在某一天消失得無影無蹤。停工是從1998年開始的，至於停工原因，傳聞中有兩個版本，一說是當年東南亞金融危機波及投資商，另一說是1998年南方洪澇災害引發了關於林地保護問題的爭論。當年，有關部門叫停了部分涉及林地征佔的項目，而沃德蘭游樂園的項目用地中由於有200多畝林地，因此受到了影響。2000年左右，由於開發商、當地政府和村民在土地價值評估和補償上存在分歧，整個項目被擱置下來。有消息稱，2008年奧運會期間，華彬集團決定要重新啟動這個項目，卻得知早在2005年，由於昌平新城的規劃，沃德蘭項目已經由2003年北京市政府批准的123.04公頃縮減為15公頃。
近年來，有關沃德蘭游樂園項目要“重啟”的傳言一直不斷。去年9月，沃德蘭游樂園中的幾處大型鋼筋“骨架”開始拆除。
在探險攝影圈聲名鵲起
盡管沒能做成“亞洲最大的游樂園”，沃德蘭卻在探險圈子裡佔有一席之地，探險愛好者和攝影愛好者頗為心儀，前者將其奉為全球最美的20座廢墟之一，后者則將其命名為“被埋葬在庄稼地裡的童話”。
童話風格明顯的歐式城堡建筑、鏽跡斑斑的鋼架、高聳入雲還裸露著金屬頂架的尖塔，和周圍成片的玉米地形成鮮明的對比，成為攝影愛好者眼中獨特的“廢墟風情”。據周邊村民介紹，到這裡來拍攝的人不少，有的是拍荒廢了的建筑，也有來拍攝人像的。在網絡上，經常有人發出“召集令”，他們更願意把沃德蘭之行稱為一次“探險”。
原址將建大型購物中心
今年1月，昌平區舉行第四屆人民代表大會第三次會議。在會后舉行的新聞發布會上，昌平區政府宣布將在昌平西部建三大旅游、商業項目，其中已經停滯15年的“亞洲最大的游樂園”沃德蘭游樂園廢墟將規劃建設一個佔地8.5萬平方米的長城國際名品購物中心。據介紹，佔地8.5萬平方米的長城國際名品購物中心包括大型綜合名品購物中心、休閑廣場、娛樂中心、航空旅游俱樂部等，部分設施預計在今年底即可投入使用。
在“長城國際名品購物中心”西南部，昌平區旅游委還將配建5.5萬平方米的“華彬和平宮項目”，建成后將與法國凡爾賽宮、國家大劇院等國內外頂級文化院所一起每年舉辦國際文化、藝術活動50次，各類演出30場。此外，在“長城國際名品購物中心”東部，將建設總面積22.8萬平方米的“北京奧萊歡樂城”，包括建設奧特萊斯商業城、高科技室內游樂園及五星級溫泉度假酒店。至於這三大項目中是否還有可能重新建設一個游樂園項目，目前還沒有定論。
念 念 不 忘
“那個今生都不會兌現的承諾”
搜索關於沃德蘭游樂園的資料，很容易就會被鏈接進入一個名為“南口記憶”的論壇。21歲的“流棯”(網名)就是這個論壇的小編。這個女孩家在昌平城關，從她家去往家住南口鎮的姥姥家，沃德蘭游樂園是必經之路。
“說起它，是上小學時媽媽帶著去姥姥家的路上，媽媽說，這裡將有一個全亞洲最大的游樂園，比九龍(游樂園)大很多，和九龍一樣好玩，卻又完全不一樣。” “流棯”說，她已經記不清那些美好的描述，“只是記得自己把見過的、聽過的最最好玩的兒童城全部拼在一起。記得當時雙眼緊緊盯著城堡剛剛建好的底座，將整張臉貼在公交車的車窗上時，車窗的溫度那麼冰涼，卻舍不得把臉移開，最后挨了媽媽一通說。”
“流棯”上了高中以后，九龍游樂園關閉了，而沃德蘭游樂園則更加讓她向往，“我坐在公交車最靠前的位置上，驀然抬頭，看見半個紅日隱在那個過街天橋式的城堡身后，投出的城堡的影子在身前，日光給城堡鎏了一層金邊兒，給人以城堡終於建設完成的幻覺，像是童話中的世界。”
現在，流棯已經上了大學。有一天，她突然發現，沃德蘭的照片在社交網絡上被瘋轉，起名為“被埋葬在庄稼地裡的童話”，“就算是廢墟，它依舊那麼美，讓那麼多人驚嘆，讓那麼多人著迷。” “流棯”說，她並沒有跟著轉發，只是每一次有人分享，都會把相冊從頭到尾看一遍，“默默地對自己說，有一天我也會拿著我的小相機，拍一組屬於我自己的沃德蘭，為了那個夭折的夢想，那個今生都不會兌現的承諾。”
然而，她還沒有來得及去一次沃德蘭，就眼睜睜地看著它消失了。“不，我連眼睜睜看著它消失的機會都沒有，只是在百公裡外、在網絡上每天刷著沃德蘭的照片，看著它拆除的進度，對著電腦告別，無奈地說，對不起，我回不去。其實我知道，我總是有辦法回去的，只是，我沒有。”
流棯講述這些話時很平靜，但平靜的背后有一股感人的力量，“每個人心裡都對沃德蘭有一份屬於自己的記憶，就像每個人手中都握著拼圖的一塊，隻要拿出來分享，我們就能擁有一個完整的童話城堡，這個城堡就放在這個平台上、在我們心裡，一輩子再也不會拆除。”
探 討 反 思
三大軟肋造就“城堡廢墟”
荒廢了十四年終被拆除，沃德蘭離去的背影讓人唏噓不已。在著名旅游社會學者、中國社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏博士看來，沃德蘭現象應該從三個方面進行反思。
首先是投資方背景。劉思敏表示，主題公園專業性強，投資巨大，對主題創意的要求比較高，需要有專業的團隊去運作。而沃德蘭的投資方華彬集團本身不是做旅游出身，也沒有借助專業的管理品牌。
其次是選址。劉思敏認為，沃德蘭游樂園建在北京通往八達嶺的必經之路京藏高速旁邊，很顯然是想截流去往八達嶺的大量游客。“這是混淆了兩種游客的性質。”劉思敏告訴記者，去往八達嶺的絕大部分是“到此一游”型的觀光游客，其中旅行社團隊佔比很大，而對於日程安排緊張的團隊游來說，即使去了游樂園很可能也只是參觀一下，對於這部分人來說，可能會認為門票價格太高。“在主題公園，起碼兩個小時以上的娛樂才有意義，而旅行社在一個景點也就停留四十分鐘，無法體現主題樂園的參與性和體驗性。”劉思敏認為，沃德蘭游樂園的選擇有點想當然的成分，產品的形態和游客的消費需求不吻合，無法起到分流的作用，“看上去交通位置很好，但實際對接不上這部分客源。”
另一類游客是休閑度假型，特點是反復性消費，這類游客主要來自本地市場。“這樣的人可能會每個周末、每個月都去一趟，他們希望花在路上的時間和費用少一點，”劉思敏分析說，如果去程需要一個半小時，往返就是三個小時，會嚴重影響本地游客前往的熱情，“以沃德蘭所處的位置來說，開車和打車成本都比較高，最好是建在有公共交通的地方，開車去距離也不太遠。”
再次是時機。不可否認，沃德蘭樂園沒有趕上好時候，休閑度假旅游是最近十年才開始快速發展的，而在沃德蘭開始建設的上世紀九十年代，還是觀光旅游的時代。雖然現在兩類旅游方式發展並駕齊驅，但觀光旅游仍然是主體，隻不過休閑度假旅游所佔的比重越來越大而已。劉思敏表示，沃德蘭開始建設的時候，國內旅游還處於起步階段，而且是以觀光旅游為主，“所以項目有點超前。”
劉思敏告訴記者，這種情況在國內並不鮮見。曾經有一段時間，全國各地出現了成百上千個西游記宮，很快便門庭冷落，閉門度日。他認為，像沃德蘭游樂園和后來的歡樂谷這種以參與性、體驗性為主要特征的休閑、度假型主題公園，可復制性很強，必然強調消費的重復性，注重游客的回頭率，因此，它們的客源必然是區域性的，必須考慮在一定的半徑(不能太大)之內，能夠產生相應足夠的消費需求，而對此具有最大約束力的因素不是單純的人口數量(例如1200萬人口)，而是以這個主題公園為中心的這個地區的社會、經濟發展水平，也就是這些人口對這種主題公園產品(也稱主題樂園)的認可度以及消費能力。
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发表于 2013-5-21 09:28:48
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