文章是怎样超越王菲的

小麦的天空 · 发表于 2014-4-2 09:33:13

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昨天凌晨零点零四分，伊利公司终于没有破产，劈腿男文章发布长微博（新浪官方随后默默地将此功能改名为“文章”），向5000万粉丝展示了“负”字的两种写法。然而出乎意料的是，三分钟后，微博客户端“爆表”，部分用户无法正常使用；两小时后，这条微博的互动量（转评赞）竟突破了87万；十小时后，这条又臭又长的微博的转发突破100万，超越了天后王菲宣布离婚微博77万的转发总数，不会写文章的文章创造了微博信息扩散新记录。

凭什么是文章？这个百度贴吧排名连内地明星前20都进不去的“个性小生”，竟然一举超越哥伦比亚之恋的男女主角——去年11月时，王力宏宣布自己是直男的微博也不过转了101万次。这甚至让人不得不重新审视微博，不是说活跃度下降，没人玩了吗？

在面对刷屏加屠版的微博时，一个细节往往被激动的围观者忽略掉——文章和马伊琍在发微博时，都使用了“粉丝头条”功能。两条相隔三分钟的、面对八千多万粉丝的头条微博一齐放出，虽须花费三、四十万的推广费用，却是营造出微博新闻爆点的不二法门。即将出刊的某媒体内容被瞬间秒掉，新闻成了旧闻，八卦事件背后，闪现的是经典传播学案例的影子。

（31日晚上，文章再次使用粉丝头条挑战南娱）当然，新浪官方也不遗余力的进行了地毯式推广，在微博手机App上点击“热门微博”功能会发现，凌晨的值班团队手忙脚乱直接加上了一个全黑色的版块，上书“文章发博承认出轨”。单条微博的右侧推荐话题花样翻新，从#我做了别人的小三#到#看热闹不怕事大#，把新闻事件的剩余价值彻底榨干。

但如果冷静下来推敲，这件事其实并不符合传播规律。一是，论社交网络单条信息传播之最，中国有王菲，美国有Ellen Degeneres，后者在奥斯卡上的全明星合影，短时间内就创造了130万次转发的记录。然而无论是小金人颁奖典礼，还是王菲周五晚上发布的离婚微博，都是网友使用社交媒体的高峰期。文章的这条道歉微博却是在周一凌晨发布，绝非网友使用微博的高峰期。

二是，微博有个48小时定律：不管多么尖锐棘手的问题，只要当事人保持48小时静默，大众的注意力会迅速被下一个热点吸引。这一点我们已经在无数热点事件中有所体会。文章的感情危机话题，最早是在上周五傍晚由媒体人预热的。到了周一凌晨，早已超过48小时，这其间文、马、姚三方都未表态。

其实，本次事件引人深思的一点，正是挑战了微博事件48小时发酵到结束的规则。“周一见”这个关键词，是围观群众不能承受之瘙痒，使事件保鲜时间延长——上周六时，文章劈腿已经占据新浪微博热门话题TOP5的三个位置；到了周日上午11点，有关文姚的百度热点趋势已经直线飙升；被吊足胃口的网友更是不甘等到周一，纷纷来到当事人的微博主页围观。整个周末，网友们情绪一边倒地谴责文、姚，对马伊琍则报以同情和支持。

（姚笛目前对此事的唯一反应：关评论）没错，2014娱乐第一词，实乃“饥饿式营销”和精准推广的天作之合。要知道，在现代社会忍耐几十分钟信息的获取，是非常痛苦的（请想像一下过去只能靠新闻联播结束时看天气预报的岁月）。而“陪‘好男人’裸婚的女人却输给了一起演裸婚的女人”这么撩拨的事情，却要忍耐两三天并在爱恨交织中翘首等待……最后再说一句，别出心裁的文章团队也别把自己捧上天了，90后巨星鹿晗同学单条微博评论390万的恐怖数据，依然是你们80后永远无法逾越的天花板。