韩国欧巴身后的商业运作

海洋

　　热播韩剧《来自星星的你》本周将迎来大结局，你是否也被金秀贤饰演的“都教授”迷得神魂颠倒?还是你更钟情"长腿欧巴“李敏镐?

　　从上世纪90年代算起，韩流统治亚洲偶像剧十多年，韩剧里的男神们已经演化成了另一个物种。张东健、元彬的浓眉大眼光洁额头，“进化”成刘海厚重、长相各异;不再有裴勇俊标准的暖心微笑，金秀贤们最擅长的表情是面无表情。粉丝们的心理演进过程都变成了爬坡模式：这人谁啊?——哎哟喂，越看越顺眼了呢——男神!男神娶我!

　　可是，你知道你的欧巴是怎么被打造的吗?你知道他们背后的辛酸故事吗?你有没有发现，随着《来自星星的你》的播出，都教授的脸越来越有些浮肿了呢?

　　一个偶像剧男神，背后靠的是整个娱乐产业流水线。李敏镐那八颗牙齿的笑容，金秀贤冷若冰霜的表情，都是这种工业化生产的结果。九哥来跟你一起看，韩国欧巴的一条龙生产线。

　　1、基本要求

　　韩剧男演员的身高齐刷刷一米七八起跳，八块腹肌是标配——因为韩式偶像剧审美所强调的“气质”，必须要有高大健美的身材打底。

　　据说，在韩国学语言的，除了留学生，居然还有一群日本大妈。她们边学语言边追星，都是看韩剧中了男神的毒。只是学习一段时间之后，日本大妈们幻灭了，首尔大街上不是高帅富遍地跑，欧巴们也不温柔。

　　2、体重指标被写进合同

　　漫长的培训和筛选过程，数量庞大的练习生只有极少的人能够顺利出道。

　　正常情况下，韩国的演员多是科班出身，正规的表演专业毕业，签约经纪公司后，不但培训和工作要绝对服从公司管理，连体重指标都要被写进合同。从Rain时代开始，男星们以脱戏为一大卖点，“肉”养得好不好看，不仅需要个人努力，也靠公司的监控。男艺人的身高体重变化都被记录在案，三餐按照科学比例搭配。

　　3、形象全被设计好欧巴听话就行

　　从艺人们新人期开始，经纪公司就会为他们的美容、造型、服装买单，无论是在工作或是在生活中，都要求他们有时尚的形象，机场或者逛街被拍到也不会露出邋遢的样子。这种全面准备工作，甚至包括交通工具，经纪公司会给新人配备出行车辆，以保持外界对他们的光鲜亮丽印象。

　　韩国公司对欧巴们的管理机制像个传统的东方大家长，个人的自我意识和自由都不重要，重要的是公司有经验，艺人就只要像听话的孩子一样努力上进就可以了。饱受媒体诟病的韩国演艺界之“残酷”，也来自这种经营哲学。。熟悉韩国演艺圈的业内人士Miki认为经纪公司纪律严苛、抽成过多都情有可原。

　　4、根据市场调研选择谁当欧巴

　　在决定拍摄一部电视剧之前，出品方都会做严谨的市场调查，观察最新的大众喜好、口味和情感需求。现在流行的大长腿或是小鲜肉男主角，即为调查后的决策结果。

　　编剧拿出故事大纲之后，就会放上网站让观众讨论，根据网络的意见再进行下一步创作。编剧和经纪公司双方，都要仔细确认角色设定是否符合艺人本身的气质，才能敲定演员人选，此后编剧会根据演员本人的特点再进行细致的角色性格打磨。

　　据说，韩国电视剧编剧大多是女人，能用一万种手段满足女人的真爱幻想。这门手艺是韩剧的灵魂，因此韩国编剧在行业里地位之崇高，全球罕见。她们可以挑选导演、演员，开拍后到片场监督，顶级编剧拿的报酬直接是空白支票。在她们的操作下，韩国玛丽苏不断有新面目出现，覆盖了从小女孩到老大妈的所有女性群体，实乃电视剧产业的奇观。

　　5、拍摄过程不断根据观众需求调整欧巴的形象

　　剧本创作进行到三分之一时，电视剧就可以开拍了。边拍边播的过程里，编剧会根据观众反馈，再做调整，编制桥段——哪怕这些桥段毫无逻辑，自相矛盾，槽点遍地，但只要能衬托男神，就足够了。譬如《来自星星的你》中，金秀贤穿了多次高领毛衣，因为观众在网络上表态不喜欢高领，制作方采纳了低领扮相。

　　事实上，这种精准的计算和投放的制作模式十几年前就完全成熟了。金秀贤还是中学生的时候，他的老板裴勇俊在《冬季恋歌》里的发型、眼镜、围巾的系法甚至嘴角微笑时的分寸，都经过精心设计——这部戏也因为观众难以接受虐心情节，所以改成男女主角终成眷属收尾。直到今天，哪怕裴勇俊容貌已不复旧时青春，但每次亮相，笑容还是从前的弧度，分毫不差，足见当年何其训练有素。

　　6、欧巴命运和剧集长度，也要由观众对剧情的需求决定。

　　电视剧《宫》(尹恩惠版)拍摄了两个版本，由观众投票决定大结局，悲剧结尾因此作废。最近的《继承者们》原定18集，因为观众没看够而硬加了两集剧情。

　　7、用精美的时装衬托欧巴。

　　观众可喜地看到，近年韩剧里，奢侈品牌多得晃人眼睛，其引领的时尚风潮，终于从东大门风走向了大牌风。因为韩剧都会提前公布剧情和阵容，赞助商也会提早介入，随着播出影响力的扩大，热门剧顺理成章地会有更多服装赞助。除了赞助商之外，剧组还会不断掏钱补充衣服，现场改衣服也是家常便饭。造型师们为李敏镐的金叹配了将近100个造型衬托大长腿，对金秀贤的都敏俊教授则是用各种黑白灰大牌展现他的禁欲气质。

　　8、欧巴赶场金秀贤每天只能睡一两个钟头

　　剧集正式开播前他们要为拉人气而赶通告，剧集走红后也丝毫不能松懈，趁热要举办粉丝见面会、握手会等配合宣传，让收视率更上一层楼，有时也上高强度综艺节目。例如《继承者们》的主演在剧集刚开播时参加了《RunningMan》，连跑带跳还被水喷。金秀贤晋升为男神后，时间彻底不够用，拒绝工作邀约的理由是：“团队已经一个月都没有沾过床了，每天在保姆车上睡觉，金秀贤本人每天只能睡一两个钟头。”

　　9、走红后继续听话

　　欧巴们在走红后很难改变戏路、追求突破性质的发展，因为公司会希望他们以最安全、最符合商业规则的方式继续工作，高成本塑造出的范本形象，怎么能说改就改呢?

　　韩国的娱乐太发达，更新换代特别快，粉丝现在喜欢你是给你面子。红的时候不努力工作，很快就会被淘汰。所以韩国艺人们都很自觉地卖力工作。而男星都要去服兵役，归来时能否顺利复出都成问题，更要抓紧一切机会。因此在韩国追男神其实很容易，他们无一不是竭力满足粉丝的需求，见面会、签名会、在网上和粉丝互动，福利不断。

ABC2013

谢谢分享了