奥运是一个巨大的赚钱机器

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　　伦敦奥运会开幕在即，来自200多个国家和地区、1万名参赛运动员成为万众瞩目的焦点。“奥运金牌”和“奖金”等词汇，将成为这个夏天的热词。

　　体育作为最商业化的职业之一，造就了一批又一批“富可敌国”的运动员：网坛天王费德勒、刚带领热火队获得NBA总冠军的“小皇帝”詹姆斯、没有极限的牙买加“闪电”博尔特、中国金花李娜……

　　谁会成为伦敦奥运会上的吸金王呢?谁又能借着四年一次的奥运东风身价暴涨，书写新的传奇?

　　谁是最赚钱的

　　运动员

　　奥运会从来就是个制造传奇的地方，伦敦奥运会谁能拿走最多的金牌?

　　答案其实不难猜。根据奥运会比赛项目，游泳和田径是奖牌数目最多的两项，很多媒体都把“夺金王”的头衔给了美国游泳运动员迈克尔·菲尔普斯

　　但菲尔普斯即使赢得再多的金牌，也不可能成为最富有的运动员。2012年6月，福布斯杂志新鲜出炉的全球年收入(2011年5月—2012年5月)最高的100位运动员排行榜上，找不到菲尔普斯的名字。因为游泳、田径虽然是奥运会的金牌大户，但不是职业比赛，即使拥有天才的运动员，也不可能创造出更多的商业财富。

　　谁是参加本次伦敦奥运会最富有的运动员?

　　一个是入选美国“梦十队”的勒布朗·詹姆斯。虽然过去一年他和所有的NBA球员一样，因为NBA停摆减少了20%的赛事，但他在赛场外的捞金能力让人侧目：不但手里紧握着耐克、可口可乐等赞助商代言的合约，与芬威体育集团的营销合作则让他获得了英超利物浦足球俱乐部的股份。据统计，詹姆斯从2011年5月到2012年5月间，一共赚了5300万美元，紧随老虎伍兹之后，名列第四最赚钱运动员。

　　外界认为，即使脖子上再多一枚奥运金牌，对这位NBA球星来说，仅仅是锦上添花而已。

　　紧随其后的是网坛名将费德勒，他以5270万美元的年收入排名世界第五。费德勒不仅是网坛常青树，还是经久不衰的印钞机。他代言的产品大牌林立，如耐克、奔驰、劳力士等。

　　谁会借到奥运东风

　　对于费德勒和詹姆斯这样的职业选手而言，奥运金牌只是锦上添花，但对于其他选手而言，奥运冠军的意义则非比寻常。

　　首先是中国网球选手李娜。2011年是李娜的幸运年，从一名表现普通的职业选手到获得法国网球公开赛女单冠军，她完成了一次人生的大逆转。这不仅让李娜成为第一个赢得大满贯赛事单打冠军的亚洲出生选手，也让她在体育赞助市场整体低迷的环境中，成功签下7份数百万美元的赞助合同。

　　目前，李娜手握13份商业合同，包括百保力(Babolat)、哈根达斯(Haagen-Dazs)、三星、梅赛德斯奔驰以及泰康人寿等多家中国企业。在福布斯最富有运动员中，李娜排名第81位，年收入1840万美元。如果李娜再能拿下奥运冠军，对她而言无疑意义重大，不仅能够和大品牌成功续约，还可以吸引到更多的中国赞助商加盟。

　　英国考文垂大学商学院体育营销和策略教授西蒙·查德威克表示：“中国已经成为全球奢侈品品牌的最大市场，网球和奢侈品品牌有着某种交集，对奢侈品感兴趣的人群往往对网球感兴趣，所以李娜是把两者联系起来的十分便捷的纽带。”

　　与李娜类似的，还有俄罗斯的网球巨星莎拉波娃。这位俄罗斯军团的“白富美”刚刚夺得法网冠军，以2790万美元的收入位列全世界收入最高的女运动员首位，综合排名第26位。据悉，她极有可能担任伦敦奥运会开幕式上俄罗斯代表团的旗手。俄罗斯网坛从来就是美少女的制造地，能够轻而易举拿到诸多奢侈品牌的代言，正如俄罗斯《苏维埃体育报》认为的那样，奥运冠军对莎拉波娃来说非常重要，是一枚沉甸甸的金牌。