国产手机真的就此崛起了吗？

害怕孤单 · 发表于 2013-7-12 16:08:42

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第一、品牌形象

　　根据IDC发布的2012年Q3《中国手机市场季度跟踪报告》显示，预计2013年中国智能手机出货量将达到3.0亿部，同比增长44.0%，到明年年底中国智能手机用户数将超过5亿。而根据另外一组来自工信部的数据显示，2013年1-5月，国产品牌智能机出货量为1.42亿部，同比增长182.1%，占国内智能机出货量的76.9%。从数据告诉我们，国内手机厂商在市场的表现越来越好，但是，即使上面的数据足够耀眼，但是其中不免一部分是由于手机市场的用户需求在起着作用，因此我们也不由得提出质疑：在市场占有率、饱和度越来越高、而利润空间却越来越小的情况下，国产智能手机品牌能否在2013年交出令人满意的答卷，真正走上国人期盼已久的崛起之路呢？

　　国产手机品牌印象：

　　在所有国产手机品牌中，小编个人比较看好是魅族。低调踏实，营销宣传在国产品牌里最为低调，做出来的的手机产品却是国产手机里数一数二的，尤其是从，魅族MX面市就给人在一种惊艳的感觉，第一次让人感觉到原来国产手机也可以做到这样子。同时，魅族由于起步较早，运营得当，尤其积累了一批死忠用户，可能在营销声势虽不如小米，但一直在稳步发展，只是步伐不快。其次是华为。无论是研发技术、资金还是核心人才都是在国内属于领先的水平，华为之前是和国内运营商合作定制走低端走量的路线，从去年才开始转型走高端只能手机路线，其Ascend系列手机在国内树立的品牌形象相对来说也算不错，但是由于之前低端机形象深入人心，目前在高端机领域还需打开美誉度，尤其是在赵科林加盟华为之后，可能华为在品牌形象以及营销方面会进一步发力。

　　反观小米。其实就小米手机本身来说无论是质量把控还是设计工艺在国产手机只能算是二线水平，但由于小米的网络营销能力在国内无出其右者，并借miui的东风由此积累了大批小米用户，所以其知名度在国产机里数一数二，但是过度的营销方式和不作为的公关手法，只能说小米发展形势在短期一片大好，长期发展堪忧，尤其是品牌形象的建立，没有节操不说，而且还在通往正确的道路上渐行渐远渐迷离。

　　而中兴、联想、OPPO、步步高之流。其中中兴路线与华为类似，但实力、表现都略逊于华为，现在更感觉像是扶不起的阿斗。而联想在我看来几乎从来没认真做过手机，各种坑爹产品，目测只是抱着来手机市场抢一块小蛋糕的心态。OPPO在Find 5之前也没什么太拿得出手的产品，但是作为广告王，品牌深入人心，目前也开始走高端精品路线。步步高也是和OPPO差不多的路子。但是步步高、OPPO目前已经发展到巅峰，不进则退，成则存，败则寞，能否转型还不得而知。

　　至于其他中小手机厂商技术不够、创新不行、实力欠缺不足为虑。

　　论发展前景，华为和魅族应该强于国内其他竞争对手，当然，如果管理高层的战略目标决策失误，诺记就是前车之鉴。尤其是魅族，虽然步子较慢慢，发展增长速度可能比不上华为、小米，但是魅族胜在起步早，硬件经验积累足，高端机中档价位路线在国内很有生存之地。至于小米，说实话，我认为其长期的品牌发展，至于联想、中兴、酷派之流以后还能保持国产手机中的第二集团就不错了。

第二、产品角度

　　国产手机厂商要想真正的崛起，其中必不可少的是有能打动消费者，吸引大众目光的手机产品，而对于目前国内的厂商来说，很少又能达到这一层次的成功产品。目前国内手机厂商的思路大部分还停留在堆积硬件而不重视软件层面的优化。而用户拿到手机首先接触的变是产品的交互体验，要是用户没觉着操作人性化甚至是很繁琐，而且外观严重同质化怎么让人相信你是在认真做手机？小米用户积累的成功是因为它找到了好的切入点，miui比较人性化很好用而且很容易上手所以口碑就树立起来了。

　　目前，国产手机能给人留下印象的是魅族MX 2系列，Oppo的Find 5系列，而华为的Ascend系列说实话都还在探索过程中，无论是华为自己的硬件还是软件层面（比如Emotion UI)都还有很大的提升空间。可能华为P6在别人眼里看起来像是借鉴了多处的成果，而且自身硬件相对主流旗舰机型略显落伍，但不得不说，P6确实展示了部分国内手机厂商不再是以前那种堆积硬件的手机工厂的形式。

　　对于魅族，魅族前期是做MP3比较出色的，当年就是凭借其优异的产品品质以及优良的售后服务登上国内第一品牌，因此在硬件方面也积累了足够多的惊艳。如今这样的作风在自家手机上得到了很好的继承，平心而论，就魅族MX 2而言，无论硬件或者软件层面的把控，都已经远超国内其他品牌同类型手机了，国内也只有小米一家能在软件层面与之相比肩？魅族虽然形式比较低调，但在手机产品的打造方面真的非常的有远见，布局深远。

　　对于小米，雷军只炫耀了他的小米有目前最强的硬件，但它具有真正的竞争力的产品miui却相对来说忽视了许多。因为手机硬件谁都会堆，除非在工艺设计上出彩像魅族一样，否则在未来硬件性能过剩的时代很难再有进一步的发展。而软件方面则有所不同，在手机用户体验越来越受重视的趋势下，提供人性化的软件服务变显得尤为重要，这点可以从不少用户对小米手机和miui持两种截然不同的喜好态度可以得出结论。

　　所以，有影响力的手机产品，并不局限于手机本身的硬件的规格，还包括手机的设计工艺和软件层面的较量。从这些点来看，目前国内厂商只有极少数的手机勉强能达到这个要求，但很少有让人眼前一亮的手机产品，相对于国外品牌厂商的同行，可能要显得相形见绌。因此，可能大部分国内手机厂商在这条路上还有很长的路要走。短时间内说崛起，纯忽悠加扯淡而已。

第三、市场数据

　　根据市场调研机构IDC也预测，今年中国在全球智能手机市场的份额将达到20.7%，首次超过美国，并且未来差距将越拉越大。而细分国产手机阵营，其中联想以9.2%的市场占有率高居国产手机第一，其后三名分别是华为、中兴、酷派，这四家也正是手机行业习惯上所称的“中华酷联”。而近两年销量非凡的小米占据到3.2%的市场份额，与其势均力敌的有魅族(2.3%)、OPPO(3.4%)、步步高(3.6%)等国产品牌。国产手机可能在数据上算看得过去，单以发货量来看，以“中华酷联”为代表的国产手机也已经杀到了全球前列。

　　但是，其中一个让国产手机厂商难以回避的事实是，所谓数以千万记的手机出货量都是靠低价走量达成的的，因此低端低价也成了国产手机品牌难以摆脱的标签。根据国内最大的手机连锁卖场迪信通的统计数据，在3000元以上的手机产品市场中，国内品牌的份额基本上为零，而这一市场，基本上被三星、苹果和HTC等国际品牌所占据。由此可知，国产手机有多少是靠低端入门机以及和三大运营商合作的机型撑起来的销量？而真正能带来高附加值的中高端机型却少之又少。这也不难明白为什么三星和苹果只占市场份额的一半左右但却占据了手机市场的90%左右的利润。

　　因此，即使国产手机的市场份额抱团起来能占据部分中低端市场份额，至于高端手机市场，那就只能望洋生叹。同时，国产手机卖不上价格，随之而来的就是产品利润率偏低的问题，对手机厂商自身的发展也会造成一定的影响，如此也就谈不上什么国产手机就此崛起的大话。

　　小编结语：从全球智能手机的发展趋势上讲，目前国产手机若想真正崛起，还得依靠手机厂商自身有足够的诚意，不仅仅是提供优质的手机产品，还包括良好的用户体验以及完善的售后服务等一系列相关的服务为一体，在智能手机日渐陷入同质化的今天，能够真正突出自己的特色，比如小米、魅族形成自己的用户粉丝群体，才能在将来面临更激烈的市场竞争中夺得一席之地。否则，如果做不到这一点，那么优胜劣汰，则部分国产手机厂商迟早会像十年前一样，被淹没在市场的滚滚浪潮中。何谈崛起一说？