2013胡润品牌榜 中移动蝉联榜首

徐少侠

胡润研究院昨日公布了2013品牌榜，工商银行、建设银行、中国银行和农业银行品牌价值总和，超过了上榜的98家民企品牌价值总和。中国移动以 2510亿元的品牌价值蝉联“最具价值中国品牌”榜首，这是中国移动在过去七年里第六次夺得该项殊荣。百度则以1060亿元的品牌价值占据民营品牌的老大位置。

　　民企上榜数量首超国企

　　今年，胡润研究院首次将以往发布的“最具价值中国品 牌100强”扩大为“国有百强”和“民营百强”，品牌榜上榜企业总数也扩大为200个。在上榜的200个最具价值中国品牌中，民营品牌的数量达到98个， 超越国有品牌的94个，首次主导胡润品牌榜。但进入前100强的民营品牌为34个，比去年减少了5个。

　　在国有四大银行中，工商银行、建 设银行、中国银行和农业银行分别以2460亿元、1900亿元、1620亿元和880亿元的品牌价值排在品牌榜的第2、第3、第4和第7位，四家银行的品 牌价值累计达到6860亿元，超过了上榜的98个民营品牌的价值总和。98个上榜民营品牌的价值总和为6830.6亿元，仅占200个上榜品牌总价值的 24.3%。

　　作为“最具价值中国品牌”常年的卫冕冠军，中国移动今年再度以2510亿元的品牌价值摘下“最具价值中国品牌”的桂冠，在过去的七年里第六次夺得该项殊荣。

　 　民企方面，百度以1060亿元的品牌价值继续占据民营品牌的老大位置，但其品牌价值较去年缩水28%，腾讯和中国平安分列亚军和季军。淘宝今年的品牌价 值达到440亿元，较上一年骤增63%，超越娃哈哈位居民营品牌榜第四位，同时成为前10位民营品牌中，价值增长速度最快的品牌。

　　民营品牌价值下跌明显

　　从行业来看，金融企业上榜的品牌数量达到33个，位居各行业之首，其中有10个金融品牌在今年新进入品牌榜榜单。此外，金融、房地产、酒类和食品饮料四个行业今年上榜品牌总数达到95个，几乎占据了品牌榜的一半。

　　受经济增速放缓、消费减少的影响，多数上榜品牌的价值较前一年有所下跌。这一特征在民营品牌中表现得尤为明显，在价值最高的前10个民营品牌中，百度、娃哈哈、联想等品牌的价值较前一年均有两位数以上的下跌。

　　胡润百富董事长胡润表示，中国品牌价值的上升比此前的预期要慢，这与中国经济增速的放缓，消费总额的减少有着一定的联系。不过，今年以来，中国企业在品牌方面的投入比以前有所加大。

　 　胡润同时表示，在资本市场出现滑坡的大环境下，品牌价值可能是保护企业市场价值的一大关键因素，“从去年6月至今，沪深两市股价都在不断下跌，但品牌榜 上前100位的价值总和却上升了3%，这充分说明，一个好的品牌将对企业起到不可忽视的保护作用，将使企业的安全性得以增值。”

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